Yazar
Pia YEŞİLBAŞ

Koleksiyon perakendecilerin veya doğrudan müşteriye satılması için tasarlanmış ve üretilmiş giysiler yada ürünler dizisidir. Koleksiyon genellikle siluetler, renkler ve kumaşlarla tasarımcının kendine özgü estetik algısına göre tasarlanır. Belirli bir sezon veya özel etkinlik için defilelerden web sitelerine kadar çeşitli şekillerde sunulur ve bir trend ya da temayı yansıtan ürün yelpazesidir.

Koleksiyon hazırlama süreçleri ara koleksiyonlar, sonbahar/kış ve ilkbahar/yaz olmak üzere yılda iki kez sunulmaktadır. Sonbahar/ kış sezonu sunumları (defileleri) şubat ayında, ilkbahar/yaz sezonu sunumları eylül ayında Paris, Milano, Londra ve New York moda haftalarında yapılmaktadır.

Yılda iki kere sunulan sezon koleksiyonlarının yanı sıra ara koleksiyonlar hazırlanmaktadır. Seyahat ve sonbahar öncesi ( Pre Fall, Cruise/Resort ) gibi ara koleksiyonların sunumları, özel dikim koleksiyonların sunumlarından yapılmaktadır.

Sonbahar öncesi ( Pre Fall ) koleksiyonu yaz koleksiyonlarından sonbahar koleksiyonlarına (kış sezonuna ) geçiş niteliği taşırken seyahat ( Cruise/Resort ) koleksiyonları markaların kış aylarında sıcak ülkelere seyahat eden müşteriler için hazırlanan ara koleksiyonlardır.

SainT, Laurent PRE-FALL 2020

Pre/Fall : "Moda öncesi moda" olarak da adlandırabileceğimiz ve hazır giyim markalarının, podyumlardaki sıra dışı tasarımlara ayak uydurması için uyarlanmış yeni bir koleksiyon tarzı diyebiliriz

Cruise/Resort: Yaz aylarında kış olan ülkelere gidenler için hazırlanan koleksiyon. Genelde Kasım, Aralık ve Şubat aylarında sunulur.

Ara Koleksiyonlar 24 yada ortalama olarak 80 parça giysiden oluşabiliyor, bir tema doğrultusunda oluşturulmuş 6 yada 20 giysiden oluşan küçük çaptaki koleksiyonlar da kapsül koleksiyon ( capsüle collection) olarak tanımlanırKapsül koleksiyonlar. Bazı tasarımcıların aralık ocak ayında çıkardıkları küçük ara koleksiyonlardır. Amerika’da bu ‘’holiday collection ‘’ diye bilinir.Koleksiyondaki parçaların sayısı firmanın veya markanın konumuna/ tarzına göre değişir. 

örnek: Bir tasarımcının bir marka için tasarladığı koleksiyonun 10 adet iken genel temayı yansıtan koleksiyon  toplam 40 parçadan oluşabilir.

Capsül koleksiyonlar ise seçilen tema doğrultusunda sadece elbiselerde oluşan bir koleksiyon olabileceği gibi, yine belirlenen konu doğrultusunda belli parçaların seçilip bir araya getirilmesinden de oluşabilmektedir.

KOLEKSİYONE BAŞLARKEN 

Başarılı ve finansal anlamda uygulanabilir her koleksiyon muazzam bir araştırma inceleme ve planlama gerektirir.

Pazarda başarılı olabilmek için tasarımcılar, üreticiler ve perakendeciler, müşterilerinin pozisyonları kadar onların ihtiyaçlarına dair net bir fikir sahibi olmalıdır. Birçok tasarımcı her Pazar seviyesinden mevcut olan moda stok ve ürün yelpazelerine dair bir anlayış gerçekleştirmek için,  rakip perakende satış noktalarıyla kıyaslama yapar.

Fiyatlar ve üretim çıkışının yanı sıra, kumaş kalitesi, modelleme ve detaylar üzerinde dikkatli  bir biçimde çalışır. Bu çalışma bir koleksiyonun planlanması ve satılması için faydalı olabilecek bilgiler sağlar.

Ürün gruplarının siparişine karar verecek kişiler satın alma sorumlularıdır.

Müşterilere dair bilgiler, bir önceki sezonda koleksiyonun her bir parçasından kaç adet alındığı bilgisini kaydeden satış rakamları, sevkiyat ve stok durumu, ürün kalitesi ayrıcalık durumu ve fiyat satın alma sorumluları için önemli bilgilerdir.

KOLEKSİYON OLUŞTURMANIN TEMELLERİ

Kumaş Geliştirme 

Kumaşla tasarım yaparken en önemli beş kural;

1-Tasarım ne kadar komplike olursa, kumaş o kadar sade olmalıdır.

2-Kumaşın doğasını asla zorlamayın.

3-Kumaşın karakterine  göre tasarlayın.

4-Çeşitli gramajdaki kumaşlar birlikte kullanıldığında daha dinamik bir tasarım ortaya çıkar 

5-Kumaşın metrajını (boyutunu) görmeden örnek üzerinden tasarım yapmayın.

…

TASARIM AŞAMALARI VE GELİŞTİRME 

Trendler ve Tema Araştırıma

Fikir Panosu 

Müşteri Profili 

Görsel Sunum ve Portfolyo 

Teknik Detaylar 

Modelleme

Üretim

Satış Stratejileri 

TEMA

Tema moda tahminlerini  belirleyen ona hakim olan konudur ve bu tahminlerin verdiği mesaj ana konseptti oluşturur. Bu tahminleri belirleyen firmalar toplumun bugünkü sosyal ve kültürel gelişimine göre gelecekteki modanın trendlerini belirler.

TEMALAR

FİKİR PANOSU (MOOOD BOARD) 

MÜŞTERİ PROFİLİ 

Büyük firmaların çoğu, müşterilerini satış ve pazarlama verileri üzerinden belirler. Bu veriler, sosyo-ekonomik etkiler ve tüketicinin yaşam tarzını etkileyen çeşitli faktörleri göz önünde bulundurarak tamamlanır 

Örneğin belirli bir yaş grubu, etnik grup, coğrafi yapısına göre bir bölge olabilir ve ürün fiyat politikası, ticari platformda iyi sonuç vermesi için hesaplanır.

Buna rağmen bir koleksiyondaki bütün parçalar ticari amaçla tasarlanmaz, defilelerde yer alan parçalar daha çok basının ilgisini çekmek ve tasarımcının popülereritişini kuvvetlendirmek için yapılır.

TEKNİK DETAYLAR 

Hazırlanan koleksiyonun teknik çizimlerinden oluşur.

MODELLEME

Bir fikrin, benzetme yöntemiyle açıklanmasına modelleme denir.

ÜRETİM

Modelist: Genellikle tasarımcı ve numune marinacısıyla birlikte çalışır ve tasarımcının koleksiyonundaki çizimlerden, bir fikir veya vizyondan ürünü drapaj veya kalıp yöntemi ile üç boyutlu hale getirir.

Modelistin becerisi, tasarımcı tarafından çizilen siluet üzerinde çalışarak yeni, koleksiyon için şekil ve oranı yorumlamaktır. Modelistler aynı zamanda önceki kalıpları uyarlamak ve numuneleri düzeltmek gibi daha az yaratıcı işlerde görevlendirilebilirler. Bazı firmalar da modeli yorumlamak ve drapajını yapmak tamamen tasarımcının görevi olabilir.

Numune Makineci: Yeni tasarımları uyarlama becerisine sahiptir. Muslinden ilk kalıp hazırlamak ve ilk numuneleri kumaşla kesmek için modelistle yakın çalışır. Bir fabrikanın üretim bölümünde çalışan bir makine ustasından daha farklıdır.

Numune Kesim Elamanı: Bazı atölyeler müthiş bir hız ve doğrulukla çalışan kesim elamanlarını, numune makinecisine vermek üzere asıl kumaştaki ilk kalıpları kesmeleri için işe alırlar. Küçük firmalarda bu işi modelistler yapar. Kesim elamanları aynı zamanda birden fazla kalıp çıkarmak için üzerine kalıplar yayılmış kumaş katmanlarını, bant bıçağı veya döner kumaş bıçağı ile kesmekle yükümlüdür. Bu tür işler büyük firmalarda genellikle bilgisayarda yapılır.

Atölye Şefi: Tasarımcıların ve modelistlerden oluşan bir ekibin yer aldığı bir firmada, numune ve üretim arasındaki tüm faaliyetlerin koordinasyonunu sağlar. Eğer bir firma çalışmalarını farklı yerlerde sürdürüyorsa bu daha da önemli bir pozisyondur.

Maliyet Uzmanı: Bir Koleksiyonda satılmak üzere üretilmiş tüm ürünlerin maliyetleridir. Bu tasarımcının ya da büyük firmalarda maliyet yöneticisinin sorumluluğundadır.

Maliyetlendirme iki temel bileşene dayanır; malzemeler ve iş gücü Maliyetlendirme süreci numunelendirme ve üretimle bağlantılıdır, marjlar eklendikten sonra (bazı mağazaların  maliyetlerini karşılamaları için kar marjı 250 ye kadar çıkabilir) çok yüksek çıkarsa numunelerin üzerinde yeniden çalışılır ve bazen kumaşlar değiştirtilebilir.

Satın alma sorumluları ve ürün yöneticisi; Satın alma sorumluları satış ve kısmı karlılıkla değerlendirilirler. Görevlerinden biri buna bağlı olarak perakendeciliğe kazanç sağlayabilecek yeni koleksiyonlar veya tasarımcılar bulmaktır, ve tasarımcılarla ilişkisi önemlidir.

Ürün yöneticisinin görevi büyük, çoklu firmalarda tasarımcının göreviyle eştir. Bir koleksiyonu belli bir fiyatta yaratmak ve düzenlemek için genellikle birlikte çalışırlar. Mağazada yer alan koleksiyonun her bir parçasından sorumludurlar. Amerika’daki ürün yöneticisi tasarımcının diğer yarısıdır. Bütçeye bağlı çalışan tasarımcı ürün yöneticisi ve satın alma sorumlusu bir firmanın başarısından sorumludur.

SATIŞ STRATEJİLERİ

Pazarlama Stratejisi Nedir? En basit tanımıyla müşteriyi markaya, ürüne ve hizmetlere çekmeye yarayacak çalışmaların bütünüdür. Rekabet piyasasının yoğun olduğu sektörlerde markalar, ürün ve hizmetlerini tüketiciye öncelikli olarak ulaştırmak ve satış hedeflerine ulaşabilmek için pazarlama stratejisi oluştururlar. Bu stratejiler, hem tüketiciye hem de istenilen ticari başarıya ulaşmayı hedefler.

KENDİNİZ İÇİN YA DA BELİRLİ BİR MÜŞTERİ İÇİN, BİR KOLEKSİYON HAZIRLARKEN ŞU SORULARA YANIT VERMELİDİR:

Hedef kitle kimdir?

Markanın tanımı ve ana özelliği/kişiliği nedir?

Amaç nedir?

Ne mesaj/ anlam verilmek istenir?

Farkı nedir? Diğerlerinden ayıran özellik nedir?

Rakip firmalar kimlerdir?

Yaratıcılık detayları nelerdir?

Hangi sezon olmalıdır?